买金大军还在冲！小众黄金品牌双11客单价飙到3万元 50克金条卖到缺货

  近来，飞瓜数据发布了快手渠道双十一品牌排行榜（数据计算自2025年10月18日~11月11日，榜单掩盖手机数码、美容护肤、女装等多个中心职业类目），其间，多个黄金珠宝品牌出售增幅显着。

  该榜单前20个品牌中，黄金珠宝品牌就占有9席，较2024年添加1席。榜单前三名皆被黄金珠宝品牌包办，分别是我国珠宝、周大生、紫金。此外，还有大批闻名度不高的小众黄金品牌扎堆上榜。

  当下，世界金价体现并不安稳。Wind多个方面数据显现，10月20日COMEX黄金一度冲高至4398美元/盎司，随后显着回落。到11月14日18时18分，COMEX黄金报约4172美元/盎司。另一方面，11月初有关黄金税收新政也正式落地。可是，线上双十一的黄金消费数据标明，顾客的囤金热潮仍在继续。

  比较其他榜单上常见的周大福、周生生等闻名黄金珠宝品牌，在快手渠道，本年双十一期间大批小众黄金珠宝品牌出售热度高涨。

  详细来看，在排行榜总榜中，黄金珠宝品牌我国珠宝SINO GEM、、紫金排列第一至三名。此外，庆大福、领丰金、喵际、碧绿、行金银中、曼卡龙6家品牌也成功登榜。其间，领丰金品牌出售热度同比增加830%；我国珠宝SINO GEM出售热度同比增加393%；庆大福出售热度增幅达189%。

  榜单显现，双十一期间，有三个黄金品牌客单价打破了万元。排名第三的紫金品牌客单价为30578元；排名第十一的喵际客单价26107元；排名第十九的客单价47378元。坐落第一的我国珠宝SINO GEM客单价由2024年的1232.58元涨至本年的5993元。

  年代财经发现，许多品牌的高克重产品成为热销款。紫金官方旗舰店36000元的30克足金书拔，销量达2470件。喵际黄金旗舰店多标准足金金条价格在1.9万元至18万元间，成交数据也超2600件。

  在西南地区开设多家黄金珠宝零售店的Tiger（化名）对年代财经表明，“现在，黄金消费心情早年两年的饰金，转移至出资金产品，我的金店50%出售额都来自于金条等出资金产品，这推高了客单价。”

  另一方面，Tiger也指出，花了钱的人出资金产品的品牌溢价承受度不高。“而一些热销小众品牌闻名度虽然比较低，但实践背靠的都是上海黄金交易所的一级会员单位，相当于一个质量背书。”这也推高了小众品牌在线上的出售热度。

  揭露材料显现，我国珠宝SINO GEM是我国珠宝首饰进出口股份有限公司旗下珠宝品牌，隶属于我国保利集团部属我国工艺集团。而紫金为紫金矿业集团黄金珠宝有限公司（后称“紫金珠宝”）旗下品牌。紫金珠宝的母公司为集团股份有限公司（601899.SH）。

  “看好黄金未来的潜力，买金相当于强制存款”“与其乱买消耗品，不如下手黄金”……多名顾客告知年代财经本年双十一线上的囤金心得。

  除顾客对黄金珠宝的出资、保藏及悦己需求外，渠道大促补助带来的价格上的优势，影响了消费需求，催生出“一金难求”的抢购热潮。

  50克金条还要靠抢？11月13日，快手渠道优选频道售卖的菜百金条出售页面显现，50克、100克标准的金条均显现售罄，仅剩20克价格19610元的样式显现有货，而该链接的累计销量已达2.4万件。喵际、领丰金等上榜品牌的店肆中，多款金条、金豆链接也标示“已抢光”。

  有顾客对年代财经指出，“线上囤金的确会更廉价，操作也更快捷。渠道促销补助、品牌自有活动、信用卡活动都能够叠加，还能够实时比照大盘金价。买贵了，商家假如没有发货，我也能够退单处理。”

  加上了渠道补助，部分小众品牌的高克重产品关于顾客来说好像更具性价比。喵际珠宝出资金条50克折后价49000元；而官方旗舰店足金50克金条，补助后价格50000元。

  事实上，其他电子商务渠道黄金产品营出售卖也相同炽热。据钱江晚报，本年双十一期间，李佳琦直播间上架的老庙黄金葫芦饰品上架即售罄，单款成交额破千万元。11月13日，淘宝周大生官方旗舰店5克金条折后价5900元，该链接显现销量打破1万件；百德金珠宝10克标准的金条销量也打破万件。抖音渠道上，菜百珠宝旗舰店20克金条价格19640元，显现已售出1.4万件；厚德金店肆50克、100克的金条均显现售罄。

  交际渠道上，不少顾客仍在蹲守线上渠道的补货与优惠，忙着为自己的 “小金库” 继续补仓。虽然世界金价仍处于前史高位，但这波线上囤金潮还不会完毕。